近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，强调扩大文体旅游消费，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。石牛江镇紧跟政策步伐，以文体旅融合为引擎，走上了一条促消费、助农增收的新路子。

石牛江镇油菜花海一角   胡卫红 摄

3月15日，2025年“寻找美丽中华”全国乡村定向系列赛事活动（湖南桃江站）暨石牛江镇油菜花节盛大启幕，为文体旅融合拉开序幕。赛事当天吸引了来自全国各地的700多名定向运动参赛选手参赛和近两万名游客前来打卡，成为当地文体旅融合的催化剂。

3月20日一大早，逸雅时尚形体艺术团的20多名团员从益阳赶来这里，他们身穿时尚的衣服，在指导老师王敏的带领下，伴随着优美的音乐翩翩起舞，与花相映，实为美景。

逸雅时尚形体艺术团团员品尝桃花江擂茶   胡卫红 摄

艺术团的团员们说，下车后看到一片无尽的花海，大家都很兴奋，还闻到了油菜花的香味，觉得不枉此行。“我觉得这个地方挺好的，一望无际的金黄色的油菜花，这种香味扑鼻而来，姐妹们都特别开心。中间的舞台，可以让姐妹们在这里尽情地展示，尽情地happy。”艺术团领队王敏开心地说。

在基地另一侧，一个由38人组成的老年旅行团正在拍照打卡。旅行团负责人周一飞介绍，她自己就是石牛江镇人，这批客人都来自长沙，这是组织的第一批游客，前后还将组织五、六批游客前来观光。“石牛江油菜花海真的很漂亮，客户的评价都很好，我们会分批组织人来玩，就是还有很多客户都期待到桃江来玩。”周一飞说。

游客们在花海中享受美景的同时，也在周边的农家乐品尝地道的农家菜，在乡村集市购买特色农产品。当地农民抓住商机，将自家的农产品加工成特色商品，直接销售给游客，实现了从田间到餐桌的转变，增加了收入。

当地村民胡峰自2023年首届油菜花节以来，每年这个时候都会在油菜花基地摆摊，将当地特色美食推荐给游客们。“每年油菜花节，生意特别好，每天收入都在1000元以上，擂茶、蒿子粑粑等特色美食特别受欢迎。”胡峰介绍。

石牛江镇油菜花海游人如织   胡卫红 摄

石牛江镇通过“体育+文旅+农业”的深度融合，推动 竹旅文体康一体发展，全场景消费为桃江县域经济注入强劲动能。未来，该镇将继续探索文体旅融合的新模式，进一步挖掘当地特色资源，打造更多优质文体活动和旅游项目，持续推动消费增长，助力农民增收，绘就乡村振兴的美丽画卷。

石牛江镇党委委员、副镇长鞠琴介绍，从3月15日活动开始，累计接待游客超15万余人次，预计可直接带动综合收益超过300万元。其中，销售各种特色农特产品额突破100万元，日均接待游客餐饮住宿消费超30万元，实现了乡村振兴的立体化效益。